Suchmaschinenoptimierung (SEO) Primer

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind heutzutage angesagt. Anstatt Geldmails zu verschwenden oder mit herkömmlicher Werbung an Personen zu telefonieren, die wahrscheinlich kein unmittelbares Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, ermöglichen es SEO / SEM Unternehmen, Anzeigen nur an Personen zu schalten, die wahrscheinlich eher bei ihnen oder einem Konkurrenten kaufen Also gut. Möchten Sie lieber für jede Instanz Ihrer Print-Anzeige bezahlen, die in jeder verkauften Zeitung erscheint, oder möchten Sie Ihre Anzeige nur an Personen richten, die gerade eine Websuche für genau das, was Sie verkaufen, durchgeführt haben? Selbst wenn jede Impression einer Suchmaschine höhere Beträge kostet als jeder Empfänger der Print-Anzeige, könnte die Rendite leicht ausreichen, um die Kosten wild zu machen … und trotzdem, wenn Sie einige grundlegende Anweisungen befolgen, ist dies möglicherweise nicht der Fall kostet dich sogar alles!

Normalerweise möchten Benutzer nach Websites, Bewertungen, Vergleichen und anderen Informationen suchen, bevor sie nach bestimmten Anbietern und Praktikern suchen. Wenn eine Suchmaschine nur Werbung anzeigen würde, wäre dies für die Sucher weniger wert, was bedeutet, dass weniger Nutzer sie verwenden würden, sodass weniger Werbetreibende dafür zahlen müssten. Dieses Geschäftsmodell führt zu einer Abwärtsspirale, die einfach nicht realisierbar ist. Stattdessen zeigen Suchmaschinen bezahlte Werbung und "organische" Suchergebnisse an. Wenn die Web-Crawler von Google beispielsweise die Website eines Zahnarztes suchen und analysieren, finden sie Hinweise darauf, dass sie mit der Zahnheilkunde zusammenhängen. Sie können auch Lokalisierungsinformationen finden, wie z. B. eine Adresse oder eine Telefonvorwahl. Wenn jemand in diesem Bereich später nach Zahnärzten sucht, zeigt Google möglicherweise die Auflistung dieses Zahnarztes in den organischen Suchergebnissen zusammen mit den bezahlten Werbetreibenden an. Dieser Eindruck hat den Zahnarzt nichts gekostet!

Wie können sich Unternehmen also mehr freie, organische Listing-Eindrücke verschaffen? Dies ist, was die Suchmaschinenoptimierung (SEO) anspricht, und obwohl für die Implementierung Zeit, Aufwand oder Kapital erforderlich sind, sind die spezifischen Kosten pro Impression (CPI) oder Cost-per-Click (CPC) gleich Null. Kurz gesagt: Je mehr Sweat-Equity Sie bereit sind zu investieren, desto niedriger sind Ihre Cash-Implementierungskosten.

Bevor Sie sich vorstellen, dass SEO lediglich eine Checkliste der Dinge ist, die Sie tun müssen, um Ihre Website für immer an die Spitze der organischen Suchergebnisse zu bringen, lassen Sie mich darauf hinweisen, dass Sie nicht der einzige sind, der auf dieses Ziel hinarbeitet. Ihre Konkurrenten sind auch. In einer nicht verwandten Analogie hatten College-Absolventen keine Probleme damit, Jobs zu finden, aber es wird erwartet, dass heute mehr Leute ihre Schaffelle bekommen als Jobs für College-Absolventen. Daher sind viele arbeitslos, während andere eine weiterführende Schule besuchen machen Sie diese Unterscheidung auch weniger. In ähnlicher Weise ist der Unterschied, bei der organischen Suche an erster Stelle zu stehen, ein sich bewegendes Ziel, das ständige Anstrengungen Ihrerseits erfordert, um Ihr Ranking im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu verbessern.

Sicher haben Sie das alte Sprichwort gehört, wonach Banken Ihnen nur Geld leihen, wenn Sie es nicht brauchen. Nun, bei organischen Suchrankings ist es ähnlich. Wenn Sie nach "Versand" suchen, finden Sie UPS und FedEx viel eher in Ihren Suchergebnissen als ein kleiner lokaler Kurier. Warum? Google hat nichts gegen kleine lokale Kuriere, aber sie möchten der größtmöglichen Anzahl von Endbenutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern, sodass diese Endbenutzer immer wieder zurückkehren und nicht zu Bing oder Yahoo springen. Es besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass UPS oder FedEx die Versandbedürfnisse der Endbenutzer bewältigen können, als dies bei einem kleinen lokalen Kurierdienst der Fall wäre.

Grundsätzlich müssen Sie Ihre Website als große und gut durchdachte Ressource in Ihrem Bereich erscheinen lassen, damit Suchmaschinen sie als solche präsentieren können. Wie? Sie benötigen mehr Verweise, mehr Traffic und mehr Conversions. Ich hasse es, sie "Tricks" zu nennen, aber es gibt einige Dinge, von denen Sie wissen sollten, dass sie Ihnen helfen, Ihr Ranking zu verbessern.

Ein "Trick" ist die Spezialisierung; Anstatt zu versuchen, für jeden etwas zu sein, versuchen Sie, bei bestimmten Dingen der Beste zu sein. Dieser kleine örtliche Kurierdienst hat in meinem letzten Beispiel keine Chance, UPS direkt an der Spitze zu schlagen, aber sie sind vielleicht der beste Zustelldienst in der Stadt White Plains, NY. Sie können auf Abruf kommen und am selben Tag Abholungen und Lieferungen zu angemessenen Preisen durchführen. Sie bieten möglicherweise Verpackungsdienste und Versandmaterial zum Zeitpunkt der Abholung an, sodass Sie ihnen einfach Blumen, die Glasvase Ihrer Großmutter, eine Karte und eine Adresse aushändigen können, und den Rest ihnen überlassen. Für diesen Kurier wäre es vergeblich, bei globalen Suchanfragen im Bereich Versand nach oben zu kommen, aber wenn er sich darauf konzentriert, bei Suchanfragen in "White Plains, NY" nach "Lieferung noch am selben Tag" oder "Verpackung und Versand" zu suchen hat eine viel bessere Chance, an die Spitze zu kommen.

Wieder spüre ich, wie du denkst: "Wie?" Nun, die naheliegendste Antwort ist, dass die Kurier-Website darauf hinweisen sollte, dass sie sich auf solche Spezialitäten spezialisiert hat. (Hinweis an mich selbst: Holen Sie sich den Thesaurus.) Der Inhalt der Website sollte die Stärken des Kuriers in White Plains, New York, am selben Tag und in Verpackung und Versand besprechen. Die Titel der entsprechenden Seiten sollten die Wörter White Plains, NY, Lieferung am selben Tag sowie Verpackung und Versand enthalten. Die Überschriften auf diesen Seiten sollten White Plains, NY, Lieferung am selben Tag sowie Verpackung und Versand umfassen. Die Metadatenbeschreibungen auf diesen Seiten sollten White Plains, NY, Lieferung am selben Tag sowie Verpackung und Versand enthalten. Metadaten-Schlüsselwörter für diese Seiten sollten die Wörter White Plains, NY, Lieferung noch am selben Tag sowie Verpackung und Versand enthalten. Wenn Sie nicht glauben, ich hätte auch einen Thesaurus für die letzten fünf Sätze benötigt, lassen Sie mich klar sagen, dass Sie genau die Wiederholung erreichen wollen, die ich Ihnen präsentierte. Inhalt, Titel, Überschriften, Beschreibungen und Schlüsselwörter sollten eine klare, einheitliche, eindeutige und unmissverständliche Darstellung der Webseite darstellen.

Ein weiterer "Trick" besteht darin, eingehende Links zu pflegen. Für Uneingeweihte besteht die Idee darin, dass Suchmaschinen sie als Referenz für Ihre Website verwenden, wenn andere Websites auf Ihre Websites verweisen, und dass das Ranking Ihrer Website in den organischen Suchergebnissen verbessert wird. Das Ranking der verweisenden Website wird berücksichtigt, daher sind Zeugnisse von Microsoft.com oder WSJ.com wertvoller als Websites kleinerer Websites, aber alle Rankingpunkte sind besser als gar keine. Fragen Sie also Freunde, Kunden und Lieferanten, wenn dies der Fall ist mache einen Linkaustausch mit dir. Anstatt Ihren Webseiteninhalt zu verwässern, möchten Sie die Links wahrscheinlich auf einer anderen "Links" – oder "Ressourcenseite" als Ihrer Hauptseite platzieren. Beachten Sie jedoch, dass dabei weniger Traffic als auf der Hauptseite auftritt dass sie auch mit Ihnen dasselbe tun wollen. Am besten implementieren Sie dies, indem Sie die gewünschten Suchschlüsselwörter als Link verwenden. So zum Beispiel:

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ist Weniger vorzuziehen als dieses:

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Weitere Möglichkeiten, mehr eingehende Links zu generieren, sind Blogs, Tweets, Beiträge an der Wand, Antworten auf Fragen in der Newsgroup oder das Veröffentlichen von Artikeln. Die Veröffentlichung von Artikeln mit Links "Über den Autor" oder das Erstellen von Newsgroup-Posts mit Links in Ihrem Signaturblock sind naheliegende Möglichkeiten, um eingehende Links zu generieren. Dies gilt insbesondere, wenn es sich um hoch frequentierte, gut durchdachte und häufig gelesene Artikel (wie diese) handelt ein) . Selbst Blogeinträge auf Ihrer eigenen Website können jedoch auf Twitter erneut getwittert, auf Facebook geteilt oder auf Websites, die nach Inhalten suchen, syndiziert werden. Wir verwenden Google Alerts, um alle Online-Erwähnungen unseres Unternehmens zu überwachen und feststellen, dass viele unserer Blogeinträge und Artikel an den merkwürdigsten Orten aufgetaucht sind … aber alle zählen als freie, eingehende Links! Auch das Erstellen von Linked-In- und Facebook-Seiten für Ihr Unternehmen ist eine gute Möglichkeit, ein paar weitere Platzierungen für Suchmaschinen zu erhalten, und sie geben Ihnen mehr Möglichkeiten, sich Ihren potenziellen Kunden vorzustellen.

Viele kleine Unternehmen werden lediglich auf die Hauptseite der Startseite verweisen. Wenn Sie jedoch einzelne Landing Pages erstellen und diese als separate Kampagnen betrachten, können Sie jeden dieser Titel, Überschriften, Beschreibungen, Schlüsselwörter und Inhalte individuell optimieren. Zum Beispiel:

  • MaverickSolutions.biz ist unser Geschäft & # 39; Hauptseite
  • MaverickSolutions.biz/solutions_sec.htm ist eine Unterseite für die Förderung unserer Sicherheits- und Überwachungssysteme
  • MaverickSolutions.biz/schools.htm ist eine Unterseite, in der wir uns an Schulen vermarkten
  • MaverickSolutions.biz/promo/ ist eine Landingpage, die wir für eine kostenlose PC-Tune-Up-Kampagne eingerichtet haben, die wir vor ein paar Monaten durchgeführt haben (Ja, Sie können uns gerne ansprechen, wenn Sie in der New Yorker Metro-Gegend sind.)
  • Sie können sogar Links zu einzelnen Blog-Artikeln herstellen, die Sie zu bestimmten Themen veröffentlicht haben, z MaverickSolutions.biz/blog/2010/how-did-i-get-a-virus-and-how-do-i-get-rid-of-it/

Sobald Sie begonnen haben, eine gewisse Dynamik in Ihrem Website-Ranking zu generieren, können Sie sich auf die Optimierung des Rankings konzentrieren. Wenn Sie und ein Freund sich gegenseitig in Ihrem eigenen Kleinunternehmen bewerben, & # 39; Websites, da jeder von Ihnen einen niedrigen Rang hat, ist der Nutzen für jeden von Ihnen gering. Wenn Sie jedoch Links von größeren Unternehmen erhalten könnten, wären diese wertvoller. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Partnerschaft mit größeren Unternehmen; Wir sind ein Microsoft-Partnerunternehmen, daher sind wir in ihrem Partnerverzeichnis aufgeführt und haben dort einen Link. Eine andere Möglichkeit besteht darin, an hochkarätigen Projekten beteiligt zu sein. Wir haben als Fachexperte (KMU) für die Computing Technology Industry Association (CompTIA) gearbeitet und hatten Verbindungen von ihnen. Eine einfache Möglichkeit ist, lokalen Netzwerkgruppen beizutreten und Links von ihren Webseiten zu Ihren zu erhalten. Wir sind unserem örtlichen BNI-Kapitel beigetreten. Es gibt sogar "Tricks", um Reporter dazu zu bringen, Sie als Experten in Artikeln zu zitieren, die sie in Ihrem Fachgebiet schreiben, und sie stellen häufig auch Links zur Verfügung. Wenn diese Artikel auf Dutzende oder Hunderte von sekundären Online-Veröffentlichungen syndiziert werden, kann dies zu einer großartigen Sichtbarkeit führen.

Durch das Lesen dieses Artikels haben Sie bereits die ersten Schritte unternommen. Sie haben sich von den Menschenmassen von Leuten getrennt, die sich um nichts kümmern, es nicht wissen und nicht wissen wollen. Sie haben bewiesen, dass Sie bereit sind, zu lernen und Maßnahmen zur Verbesserung Ihres Suchmaschinenrankings zu ergreifen. Sie können unabhängiger recherchieren und lesen, um praktischere Informationen über SEO zu finden. Wenn Sie jedoch irgendwann einmal einen Roadblock erreicht haben oder weitere Hilfe benötigen, ist Maverick Solutions nur einen Klick entfernt und steht Ihnen mit SEO oder anderen kleinen Unternehmen zur Seite Beratung und Unterstützung von Unternehmenstechnologien. Wir haben Umzugsfirmen, Immobilienmaklern, Hypothekenbanken, Titelgesellschaften, Business Coaches, Auftragnehmern und Rechtsanwälten mit ihrem SEO geholfen, und wir würden uns auch freuen, Ihnen helfen zu können.

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